Archive for the ‘IT行情’ Category

为何SEO对电商渠道很主要?

星期一, 四月 25th, 2016

举个家居装饰用品的比方来说。有一款商品是复古吊灯,假设卖家将60年代复古吊灯命名为“孔雀”。因为电商渠道的局限性,某一商品称号也许主动成为商品页面标题、网址称号、乃至站点导航中的商品姓名。
许多消费者并不会查找词组“孔雀吊灯”,相反也许查找“60年代复古吊灯”。许多公司在电商商场投入许多时刻和金钱后就会意识到这个问题。当涉及到商品曝光度时,SEO是个非常主要的方面,疏忽了它会严峻影响到事务的展开。
下面,是各大电商渠道高度重视的SEO排行要素清单。想要挑选准确的电商渠道,必需求思考这些功用。
1、导航连接
这是以文本的方法显现网站导航菜单中的商品和分类。大多数电商渠道都是依据商品称号主动生成文本。为了优化店肆的查找引擎,最佳坚持导航连接独立操控。
2、页面标题
目前为止,商品页面最主要的即是标题这一块。主张取一个关联性较强的页面标题;最佳包括一个关键查找词。可是,有些电商渠道会依据商品称号和商品类别主动生成页面标题。
3、页面网址
页面网址即是页面所在的方位,展现在浏览器地址栏中。网址优化(规范化),能够大大进步页面的排行。可是,大多数电商渠道并没有花费太多精力来设计网址,基本都是靠商品称号和类别主动生成页面网址。要想进行页面网址优化,有必要坚持对其的独立操控。
4、元标签描绘
元标签的主要意图是在查找列表中供给页面内容的概述。它对查找访客是不是点击连接有非常大的影响。大多数电商渠道都是直接运用页面描绘,没有供给独立操控元标签功用。一个有用的元标签描绘应当差异于商品页面描绘。你需求为元标签增加查找关键词和共同描绘。
5、图画Alt标签
Alt标签即是网站上图画的文字提示,为用户因为某些原因无法检查图画时供给了备选的信息。它直接影响到商品图画在谷歌图画查找中的排行。许多情况下,一些电商渠道都没有更改Alt特点的选项,或许直接没有供给增加Alt标签的功用。
6、Canonical标签
大多数电商网店都遇到类似的困境——不一样的页面,类似的商品内容。比方,一个绿色中性衬衫,被别离放在网站的男人、女士和品牌板块。如下网址:
yourstore.com/men/green-unisex-shirt
yourstore.com/women/green-unisex-shirt
yourstore.com/shirt/green-unisex-shirt
yourstore.com/brand/green-unisex-shirt
查找引擎会把这些网址当作具有重复内容的独立页面,反而严峻伤害到页面排行。运用Canonical标签能够解决这个问题,查找引擎会只录入canonical标签指定的这个网址,然后进步页面权重并规范页面。
7、集成博客渠道
网店都想进步访客量,最佳的方法即是写博客。经过博客共享招引人的商品内容,有助于将访客转化成顾客。可是,很少有电商渠道供给归纳博客渠道功用。
8、交际共享按钮
当今网络动态发展中,交际媒体在沟通电商和消费者方面发挥着非常大的效果。电商公司需求选用许多交际渠道推广战略,来招引新顾客。你挑选的电商渠道有必要具有最根底的共享功用,这么客户能够很简单地把网址共享给其他人,然后带来许多访客。相同,供给交际共享功用,还能够提高曝光度,将网站推向更多潜在客户。
定论
为网店挑选什么电商渠道,需求仔细思考。当你非常依靠电商渠道规范化和高档功用的一起,有必要思考到以上8个要素。高档功用能够帮你把访客转化成顾客,但SEO是为网站带来访客的关键要素。

春节前快递不给力部分网店打烊 快递员提前返乡

星期一, 一月 16th, 2012

春节临近,不少快递公司面临着货件激增、人手紧缺的窘境。近期,有读者来电反映,他们在寄送快件时遇到了延误、错漏等情况。对此,业内专家提醒:本周起,有部分快递公司网点将不再收件,市民网购年货时最好问清楚能否在年前送达,以免花费冤枉钱。

  新闻背景延迟4天,快递变“慢递”

  上周二,家住普陀的余先生给江苏的亲戚快递了几盒炒货,快递公司原本承诺次日就能送达,结果到了上周五,亲戚来电反映,快递仍未收到。

  “我打电话去快递公司问怎么回事,对方表示,目前投递站内人手紧缺,仓库里积压的快件又多,可能还要晚一两天。”余先生说,直到昨天下午,快件终于送达,比预定时间延迟了整整4天。

  同样是上周二,家住长宁的赵先生给客户寄了5张公司的消费抵用券。两天后,客户向他反映,快递收到,但5张消费券只剩下1张了,信封却完好无损。赵先生随即向负责递送的汇通快递投诉反映,对方经过调查后表示,无法判断究竟是收件还是派件环节出了问题,因此无法赔付。 “对我而言,不仅损失了消费券,更重要的是答谢客户的心意被破坏了,心里十分不舒服。 ”赵先生说。

  “亲,本店暂停营业,年后发货,请慎拍! ”上周末,孙小姐想在淘宝网(微博)上买些年货送双亲,却发现不少网店都已打烊。

  记者在淘宝商城逛了一圈,发现“歇业公告”随处可见。“年前原本是网购旺季,但快递不给力啊! ”不少卖家都表示,由于快递公司无法保证送达时效,他们担心招致差评,影响信誉,干脆停了生意,放假过年。

  记者调查部分网点年前已不再收件

  昨天,记者致电沪上多家快递公司的客服热线,发现快件延误已成普遍现象,有快递公司甚至表示,由于缺少人手,部分网点春节前已不再收件。

  申通(微博)快递的客服介绍说,年关将近,申通快递量激增,此前市内快递当天寄出次日就能送达,现在可能要延迟1到2天。韵达快递的客服人员告诉记者,由于去年“双十一”、“双十二”网购快递数量过多,不少网点出现爆仓,有些网点直到现在依然没有缓过来,很难给出具体的送达时间。

  国家邮政局近日在官网上连发了五个旺季快递提示,称快递企业受到运力紧张和人手短缺等因素影响,部分地区服务能力与市场需求之间的矛盾突出,收投服务可能出现延时情况。

  业内提醒网购年货怕延误可选B2C

  业内专家分析说,春节前快递频频出现延误和拒收现象,主要和外地快递员提前返乡过节有关。目前,很多公司在岗的快递员均比平日少了两成左右,人员紧缺必然造成快递效率降低。

  “春节期间各快递企业将在长三角、珠三角和京津冀等重点地区安排相关网点值班。快递延误问题,预计在大年初六以后可逐步恢复。”该专家提醒说,近期需要网购年货的消费者,如果担心快递无法在年前送达,不妨选择京东(微博)、亚马逊(微博)、当当(微博)网等B2C网站,它们大多都有独立的物流配送,时效更有保证。

手机支付成为网民最期待支付方式

星期一, 一月 16th, 2012

据新华社北京1月11日电 中国互联网协会11日发布《2011年网民行为研究报告》显示,随着电子商务的迅速发展,中国网民网络购物累计金额向高区间转移,手机支付成为2012年网民最期待使用的支付方式。

  由于团购网站行业整体属于新兴事物,在进行高额消费时,网民会对较高额度的消费持谨慎态度。报告显示,2011年超过七成网民每月团购花费在200以下。服装箱包类物品成为网民网购最多且消费金额最高的产品。

我国网民总数突破5亿互联网板块迎来新机会

星期一, 一月 16th, 2012

羊城晚报讯 记者吴海飞报道:互联网行业似乎永远是棵常青树。昨日,新华社报道称中国互联网协会副理事长高新民在2011中国互联网产业年会上透露,我国网民总数已经达到5.05亿,其中手机网民数量达3.4亿,而2011年全年互联网市场规模达1555亿元,电子商务交易额有望突破6万亿元,同时高新民称2012年互联网产业将继续高增长。分析师表示,移动互联网正在进入长达10年以上的黄金增长期,第一波的投资应抓住行业机会。

  行业将迎来快速爆发

  国金证券分析师陈运红认为,移动互联网行业正在进入长达10年以上的黄金增长期:短期内,运营商阵营洗牌结束,在目前行业快速爆发的过程中,生存下来的优势合作者将呈现“先入为王”的局面,率先进入MM商城和九大基地的合作者将出现业绩的报复性反弹;长期来看,运营商的合作者将出现分化,走上“品牌为王”和“内容为王”的局面,努力打造精品、充分发挥自身创造力的合作者有望胜出。陈运红表示,投资方面第一波是行业机会,包括内容链的拓维信息、北纬通信、神州泰岳等,以及移动支付核心供应商国民技术。

  海通证券分析师陈美风则表示,经过调整在估值下行有限的基础上,可以关注两类公司:所属细分行业吸引力弱,市场关注度低,未来可能超市场预期的公司,如上海钢联、拓维信息等;现金充足,经营状况尚可,行业存在一定整合机遇的公司,如焦点科技、同花顺、二六三等。

  关注智能手机公司

  中银国际分析师胡文洲建议选择业绩稳定增长和受益于2012年中低端智能手机放量的上市公司,重点关注欧菲光、长盈精密、大华股份、劲胜股份及江海股份。随着明年智能手机终端的大规模普及,移动互联网需求有望逐步爆发,建议关注天源迪科。

  中信建投研究员戴春荣认为,随着北纬通信(002148)业务结构中毛利率相对较低的手机游戏业务比重越来越大,公司综合毛利率将呈逐年下降之势。2012年净利润率上半年由于传统增值业务毛利下滑而下降,下半年随着手机网游不断贡献收入和利润,净利润开始逐渐上升。预计公司2012年一季度发展平稳,二季度开始迎来盈利拐点,三季度净利润快速增长。预计公司2012年实现净利润4358.08万元,同比增长185.53%,2011-2013年每股收益分别为0.13元、0.38元和0.50元。公司作为国内A股市场为数不多的专注移动互联网业务公司,未来发展值得关注。

  相关链接

  高新民在2011中国互联网年会上介绍,根据去年11月的测算数据,我国网民总数已达5.05亿,普及率达37.7%,较2010年年底提高了3.4个百分点。其中互联网的宽带用户达到1.5亿,比上一年净增18.6%,手机网民数量达3.4亿,总体网民当中手机用户普及率达65.5%。

  互联网的快速扩张使得网络经济飞速发展。高新民同时援引市场调研公司艾瑞数据称,2011年全年互联网经济市场规模为1555亿元,互联网产业市场规模仍强劲增长。“微博、电子商务、移动支付等各种应用继续保持高速发展,网络经济总体规模大大超过往年,可以说,2011年,是中国互联网产业的活力之年。”高新民说。

CNNIC第29次调查报告:手机网民结构及应用情况

星期一, 一月 16th, 2012

一、手机网民结构特征

  (一)性别结构

  手机网民中男性占比近六成,达到58.1%,比女性高出16.2个百分点,大于整体网民的男女比例之差,显示出我国男性手机上网使用率明显高于女性的特点。与2010年相比,男性手机网民占比还略有上升。

图 33 2010.12-2011.12手机网民性别结构图 33 2010.12-2011.12手机网民性别结构

  (二)年龄结构

  与整体网民相比,手机网民用户更加集中在年轻群体,20-29岁人群占比达到36.0%,比整体网民中这一年龄段占比高出超过6个百分点。然而30-39岁人群比例在2011年有明显上升,显示出手机网民年龄的成熟化趋势。

图 34 2010.12-2011.12手机网民年龄结构图 34 2010.12-2011.12手机网民年龄结构

  (三)学历结构

  手机网民学历结构与2010年相比变化不大,小学及初中学历人群比例稍有上升,高中人群则下降至34.3%。

图 35 2010.12-2011.12手机网民学历结构图 35 2010.12-2011.12手机网民学历结构

  (四)收入结构

  2011年,中高收入群体手机上网的使用率增长较快,收入在2000元以上的群体占比由2010年的33.0%增长至41.2%。

图 36 2010.12-2011.12手机网民个人月收入结构图 36 2010.12-2011.12手机网民个人月收入结构

  (五)城乡结构

  手机网民的城乡分布情况与整体网民基本相同,农村手机网民占比为27.3%;其城乡差距也有所拉大,与2010年相比,手机网民中农村人口占比下降了近两个百分点。

图 37 2010.12-2011.12手机网民城乡分布图 37 2010.12-2011.12手机网民城乡分布

  二、手机网民应用状况

  2011年,总体手机应用发展状况良好。总体呈现出沟通类应用与信息获取类应用领先发展,娱乐与商务类应用发展相对缓慢的特点。其中,手机即时通信和手机微博作为交流沟通类应用的代表,是现阶段推动移动互联网发展的主流应用。

图 38 2010-2011手机网民网络应用图 38 2010-2011手机网民网络应用

  手机即时通信使用率保持领先

  手机即时通信尽管是渗透率最高的手机应用,但在2011年其使用率仍然有大幅度的增长,同比增幅达15.4个百分点,超过了即时通信在整体网民中的使用率(截至2011年12月,整体网民的即时通信使用率为80.9%)。这种状况主要由两方面原因造成:一方面使用即时通信是目前很多手机网民使用手机上网的唯一目的,另一方面手机即时通信工具的使用门槛大幅降低。在即时通信服务商的市场推动下,即时通信已经成为手机终端的标准预置产品,产品预置大幅降低了手机用户、尤其是非智能手机用户使用即时通信工具的门槛,即用户无需下载安装,只要开通无线网络便可直接登录使用。

  手机微博是增长最快的手机应用

  手机微博2011年的使用率同比增加了23个百分点,是增长幅度最高的手机应用。CNNIC分析认为手机微博将是继即时通信之后,又一个吸引网民使用移动互联网的关键应用。

  首先,手机微博更能体现微博内容的即时性特点。相对电脑来说,大部分人的手机都是随身携带,这使得人们可以随时随地了解最新发生的事情;其次,手机微博更能发挥微博应用的自媒体优势。微博创新的“关注”机制,不仅使得每个用户都成为一个传播中心,更是大大提升了普通用户使用微博的粘性。具有特色的原创内容是能够吸引更多人关注的关键,比如即兴拍摄的图片、视频等,而手机在即兴原创内容方面的能力远远高于电脑;第三,最多70个汉字的篇幅,大大降低了屏幕大小对微博体验带来的影响。相对于电脑来说,手机微博的使用并没有给用户带来不友好的阅读体验,相反,随着客户端开发水平的提高,手机微博体验甚至高于电脑微博使用体验。

  其他沟通类应用和信息获取类应用稳步发展

  手机搜索、手机网络新闻、手机发帖回帖、手机社交网站、手机邮件等应用是与手机即时通信一样的传统手机应用,2011年同比使用率均有小幅度地提升,主要市场推动力为:

  一方面,随着手机上网逐渐进入智能手机时代,各互联网服务商纷纷开始布局移动互联网,主流的互联网应用均推出了相应的WAP版本或客户端,大大提升了手机网民的使用体验;另一方面,手机浏览器市场的激烈竞争,推动提供商加大在手机浏览器产品功能及服务上的投入,进而大幅提升浏览器用户的使用体验,尤其是网民能够通过浏览器轻松访问WEB网站,提升了网民使用移动互联网应用的深度。

  娱乐与商务类应用发展缓慢

  手机视频作为典型的娱乐类应用,使用率变化不大。短期内手机视频业务发展主要面临以下困难:一方面,无线网络基础设施不能满足用户需求。视频应用需要消耗大量的无线网络流量,现阶段无线网络资费较高,且带宽不稳定,成为阻碍这类应用发展的瓶颈;另一方面,手机视频相应的内容较为缺乏。碎片化使用的特点使得服务商必须提供适合手机视频用户观看的短视频内容,现阶段在无线网络还不成熟的情况下,各视频服务商并没有开始针对手机网民进行战略布局。

  电子商务类应用普遍处于发展初期,在手机网民中渗透率较低,主要原因为,一方面,大部分电子商务产品,均需要用户进行比较、咨询后才能完成购买,手机较小的屏幕使得购物体验相对较差;另一方面,大部分用户,还未建立起对手机支付的信任和使用习惯。

CNNIC第29次报告:网络购物增长空间和制约因素

星期一, 一月 16th, 2012

专题:网络购物的增长空间和制约因素

  引言:

  2008-2010年,网络购物用户规模连续3年保持50%左右的高速增长。2011年,网购用户总规模达到1.94亿人,网购使用率提升至37.8%,但用户年增长率降低为20.8%,用户绝对增长量大幅回落。在网络购物逐步迈向成熟化阶段的发展过程中,对网络购物增长空间的探寻有助于我们理解今天的增长,明确未来的方向。

  2009年以来,以网络购物、网上支付、旅行预订为代表的商务类应用持续快速增长,并引领其他互联网应用发展,成为中国互联网发展的突出特点。2011年这一态势依然延续,我国网络购物应用依然处于较快发展通道。一方面,团购作为新型商务交易类应用实现了244.8%的用户高速增长。另一方面,在较多网络应用服务使用率下降的同时,商务类应用渗透率依然保持稳步提升态势,网络购物、网上支付、网上银行用户规模实现较快增长。这离不开国家拉动内需、刺激社会消费的大环境,更得益于购物网站发力营销、网购服务整体提升和网民消费需求的进一步释放。供需两旺共同推动了网络购物用户的增长。

  但是,伴随着中国网民增速的放缓,中国网络购物用户增长速度和绝对增长量双双出现回落。从近5年网络购物用户增长对比可以发现,自2008年开始,我国网络购物用户数一直高位增长,2008-2010年增长率均达到50%左右的水平,用户年增长的绝对数量也在持续增大。2011年,虽然网购渗透率仍在提升,但是网购用户年增长率却下滑至20.8%,年新增用户绝对数明显下降,为 3344万人,与2010年相比减少1907万。在网民网络购物使用深度增加的同时,网络购物的用户增速已有所放缓。

图 39 2007.12-2011.12我国网购用户数量、增长率及渗透率图 39 2007.12-2011.12我国网购用户数量、增长率及渗透率

  新网民[ 此处新网民统计口径为上网年限在1年以内(包括1年)的网民。]总量减少和老网民转化乏力是网购用户增长放缓的主因。一方面,新网民对网络购物用户增长贡献较低,且在持续下降(2009、2010、2011年新网民使用网络购物的比例分别为11.4%,10.8%和9.3%),2011年新网民规模增量出现下降,进一步弱化了新网民对网购规模增长的促进作用。另一方面,2008-2010年,政府的大力扶持和电商企业的深化经营有效地推动了老网民的网购行为,释放了较多的消费潜力。而新网民转化为老网民后,需要一定的周期、条件和因素才能成长为网购用户。由于商务类应用相对较为高端,因此网民从接触到使用的培育期更长。对比不同网龄网民使用网络购物的比例,可以看到有两个关键的走势拐点。第一个是2-3年,当网民网龄进入2-3年时,其使用网络购物的比例为29.7%,与1-2年相比提升了11.8个百分点;第二个拐点出现在5年之后,渗透率达到59.2%,与3-5年相比提升了19.6个百分点,该阶段的用户进入到网购使用的更快速渗透区域。在新网民增长放缓、老网民的转化水平不足时,网络购物的应用人群会遭遇增长小幅放缓的现状。

图 40 网民增长量和新网民使用网络购物的比例图 40 网民增长量和新网民使用网络购物的比例

图 41 不同网龄网民使用网络购物的比例图 41 不同网龄网民使用网络购物的比例

  我国未来网络购物用户和市场增长空间巨大。与发达国家相比,我国网络购物的渗透率较低。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%[ 数据来源:KISA http://isis.kisa.kr/]和66.0%[ 数据来源:PEW http://www.pewinternet.org/]。而截至2011年12月,中国的网购渗透率仅为37.8%。对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现,中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百分点以上,尤其是中年群体差距更为突出,34-45岁、46-55岁和56-65岁的网民使用网购的渗透率差距分别为30.1、32.0和42.6个百分点。我国网络购物的增长还远远没有触顶,尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群,还有较大的渗透空间。但是中国的社会经济发展水平和互联网普及现状,决定了网络购物实际的增长势必受制于诸多客观因素。

图 42 中美不同年龄的网民使用网络购物的比例图 42 中美不同年龄的网民使用网络购物的比例

  制约网络购物用户增长的主要因素是互联网普及水平、人群消费行为模式和商品配送服务能力,即基础条件和供需两面。首先是我国互联网普及水平差异。美国各个年龄段人群互联网普及水平相对均等,而中国的互联网发展伴随着整个社会经济体系的转型,各类群体的互联网渗透差异较大,突出表现为年轻群体互联网普及水平较高,中老年互联网普及水平较低,导致不同人群从接触到接受再到使用网络购物的基础条件差异较大。其二是消费模式转变难度大。随着网络购物的渗透发展,未来网络购物潜在人群里中老年和农村网民占比会越来越大。该群体消费更加依托传统方式,加之对网购安全性的担忧,其消费需求转化为网络购物实际应用的阻碍较大,会对网络购物的下一步用户增长产生影响。其三是物流发展滞后导致市场供给水平不均。虽然我国电商企业的服务范围和能力大幅提升,但是长期受制于物流配送能力不足的客观条件,在城市和农村、核心城市和三四线城市之间网购产品的配送服务差距较大,造成地区间网络购物供给水平的差异。

  从未来发展的预期看,我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转,网络购物供需面持续积极向好,这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。虽然我国互联网渗透速度有所放缓,但渗透动力依然强劲,加速互联网普及水平较低的人群转化;伴随着我国居民收入和购买力的提升,网民的线上消费潜力还将持续释放;电商企业的发展势头旺盛,网络购物供给能力逐步增长,服务水平持续深化,这些都将有力地创造进一步增长的空间,推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。

中国网民规模达5.13亿 网站总数止跌回升

星期一, 一月 16th, 2012

新浪科技讯 1月16日早间消息,2012年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)今日发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿。   

报告中提到,互联网普及率较2010年提升4个百分点,相比2007年以来平均每年6个百分点的提升,增长速度有所回落。尤其值得关注的是,中国的的网站数在2011年下半年实现止跌,并快速回升。   
网民规模突破5亿,增长进入平台期   《报告》显示,截至2011年12月底,中国网民规模达到5.13亿,全年新增网民5580万;互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿,同比增长17.5%,与前几年相比,中国的整体网民规模增长进入平台期。   
我国网民规模继续扩大,但增速逐渐放缓。《报告》分析,过去五年内助推网民规模快速增长的几类人群中,互联网普及率即将触顶,而其他年龄段和教育水平的人群对互联网的接受速度很难达到年轻和高学历群体的水平,造成中国网民增速的放缓。   网站总数止跌回升,CN域名现转折点   
《报告》显示,截至2011年底,中国网站规模达到229.6万,较2010年底增长20%。经过一年多的下跌之后,在2011年下半年,网站规模显现出稳步回升的势头,有望进入一个新的增长周期。与此同时,国家顶级域名.CN的注册量也开始转身向上:2011年底.CN域名注册量达到353万个较2011年中增长26000余个。   
网站规模的回升,一方面得益于传统企业对互联网的重视、建设和应用推进;另一方面,网站规模的回升,是泡沫被挤压、水分被蒸发之后的回升,中国的互联网产业将更加健康,网络应用将更加扎实,发展也将更加稳健。   
团购用户热情不减,流量尚未带来利润   《报告》显示,2011年,我国团购用户数达到6465万,年增长高达244.8%。团购用户热情不减,但团购网站数量却在下半年开始下滑。《报告》分析指出,由于团购服务本身存在低门槛、弱约束等问题,加之团购网站前期投入资金较大,遭遇资本市场整体转冷,市场负面因素显现,导致团购网站数量大幅下降。   
流量虽大,人气虽足,但是仍面临盈利难的尴尬局面。《报告》认为,网络团购经过2011年的行业“洗礼”后,行业将寻找新的均衡和稳定。以购物网站、旅行预订为代表的其他互联网服务商的进入将挤压小型团购网站的生存空间,而有定位清晰、有核心竞争力的团购网站仍将受到市场的青睐。   
娱乐应用持续走低,网络视频逆势上扬   
2011年,在大部分网络娱乐类应用的使用率继续下滑的同时,网络视频的使用率呈逆势上扬的态势,网络视频行业的发展势头相对良好。《报告》显示,2011年,网络音乐、网络游戏和网络文学等娱乐应用的用户规模有小幅增长,但使用率均有下滑。相比之下,网络视频的用户规模则较上一年增加14.6%,达到3.25亿人,使用率提升至63.4%。   用户规模的增长对网络视频行业是一个良好的信号,但就行业发展而言,网络视频仍面临着较大考验。《报告》指出,由于各大视频网站需要靠聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量,使得网络视频业版权价格提高、运营成本大幅攀升,同时视频广告价格较低、其他盈利模式无法在短时间内培养成熟,因而网络视频行业整体处于亏损状态,这一现状目前还很难改变。